而运动系列销售下滑
2020-07-19 18:24
来源:未知
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“2018年,阿迪达斯再创佳绩,大中华区全年销售额继续录得双位数增长。这一亮眼成绩,再一次印证了阿迪达斯备受中国消费者的青睐。”阿迪达斯亚太区董事总经理(colin

2018年,阿迪达斯再创佳绩,营收增长十分显著。剔除汇率因素,公司全球销售增长8%。阿迪达斯品牌增长9%,成为其中的一大助力。“运动灵感”系列销售额实现双位数增长,“运动表现”系列销售实现较高的个位数增长。其中,“运动表现”系列的销售增长得益于训练品类和跑步品类的双位数销售增长。剔除汇率因素,锐步品牌销售额较上一年下滑3%,而运动系列销售下滑,抵消了经典系列的双位数销售增长。就渠道来看,公司的营收增长主要得益于直销收入的双位数增长,尤其是电商给予的大力支持,2018年直销收入增长36%,达到20亿欧元以上。按欧元计算,公司总收入增长3%,至219.15亿欧元(2017年:212.18亿欧元),说明汇率带来的负面影响很大。

阿迪达斯首席执行官罗思德(kasper

currie)先生表示,“今年年初,我们顺利入驻位于上海的全新亚太及大中华区总部,在适应了新的工作环境后,2019我们将聚焦数字化等领域,进一步提升品牌商业价值,同时以消费者为中心,通过为消费者提供激动人心的产品、富有灵感的品牌活动和优质的零售体验,更好地满足消费者的需求,赢得消费者对品牌的热爱。我们将继续在‘立新’战略的指导下,全力以赴,向着成为世界最佳运动品牌的目标大步迈进。”

rorsted)先生表示:“2018年公司的销售和利润都创下新高,净收入也实现强劲增长,再次谱写了辉煌的篇章。我们取得了很大的进步,我们坚信,阿迪达斯能够实现2020年伟大的财务目标。作为我们的战略增长因素,阿迪达斯北美和中国市场,以及电商领域再次实现双位数增长。2019年,我们将继续贯彻‘立新’战略,争取再创理想的营收增长和显著的利润增长。”

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